Internacional
La estrategia de New Era para transformar a las gorras en íconos de moda
La marca desafió la saturación del mercado con gorras genéricas y las posicionó en las paredes principales de las tiendas. Ahora, figuras como Rihanna y Bizarrap las eligen como parte de su estilo.
Las gorras han evolucionado más allá de ser simplemente un accesorio deportivo para convertirse en un ícono de moda que trasciende los límites de los estadios. Celebridades como Cara Delevingne, Bella Hadid o Rihanna han integrado esta prenda en sus estilismos, elevando así el estatus de las gorras deportivas. Estas ya no se limitan a ser meros símbolos de equipos deportivos, sino que también están influyendo en el streetwear.
Hasta entonces, la marca había sido reconocida principalmente entre los seguidores de los equipos de las ligas mayores de béisbol. Sin embargo, al obtener la licencia de la NFL para la producción de productos headwear, anteriormente en manos de Reebok, New Era logró expandir su alcance hacia otro segmento de consumidores.
Una de las marcas que ha capitalizado con creces esta tendencia es New Era. David Pérez, director general de la marca en México y América Latina, introdujo New Era en el mercado mexicano en 2012, aprovechando la oportunidad surgida con la reducción de los aranceles, que pasaron de un rango del 80% al 90% del valor de los productos a un rango más accesible del 20% al 30% para la importación de productos asiáticos. Anteriormente, las gorras fabricadas en Bangladesh no habían podido ingresar al mercado debido a los altos aranceles, pero esta reducción finalmente les abrió las puertas.
El director general de New Era plantea que, en aquel momento, se enfrentaba a dos opciones: seguir el camino tradicional de otras marcas deportivas o adoptar un modelo de negocio similar al de la industria cosmética. Este enfoque consistía en mantener inventarios reducidos para evitar la saturación de productos en outlets o la necesidad de ofrecer descuentos significativos, mientras se lanzaban diversas colecciones a lo largo del año a precios fijos.
“En ese entonces, muchas marcas inundaban el mercado mexicano con gorras negras llevando sus logotipos, lo que eventualmente resultaba en ventas a precios rebajados en los minoristas. Decidimos no seguir esa misma ruta. Antes de nuestra llegada, las gorras apenas se encontraban en las tiendas, relegadas a un rincón oscuro, pero nosotros las llevamos de ese lugar oculto a una posición destacada en las paredes delanteras de los establecimientos”, explicó el ejecutivo en una entrevista con Expansión.
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Hoy New Era ha establecido presencia en más de 3,500 puntos de venta en tiendas departamentales y deportivas en México, con el icónico logo de la marca destacando en sus paredes. Esta cifra se eleva a 5,000 si se consideran los países de América Latina, como Chile y Argentina. Además, esta red de distribución se complementa con 170 tiendas físicas en México, 85 en otros países de América Latina, junto con su plataforma de comercio electrónico.
De lo tradicional al streetwear
El enfoque innovador de New Era no se limita a la producción de gorras, sino que abarca una estrategia comercial que rivaliza con la industria cosmética en términos de agilidad y adaptabilidad. Pérez explica que la marca optó por evitar la saturación del mercado y los descuentos masivos, en lugar de lanzar colecciones diversas a precios fijos a lo largo del año. Este enfoque ha demostrado ser exitoso, llevando las gorras de un rincón oscuro en las tiendas a una posición destacada en las paredes delanteras.
La clave del éxito de New Era radica en su capacidad para personalizar cada mercado. La empresa cuenta con un departamento especializado que recopila datos detallados sobre las preferencias locales, desde colores hasta tallas demandadas. Esta información se utiliza para diseñar colecciones adaptadas a las necesidades específicas de cada región, lo que garantiza una distribución precisa y evita excedentes de inventario.
“Se trata de convertir una empresa global en algo localmente relevante”, dice Pérez.
El fabricante de gorras ofrece una variedad de colores y siluetas que no están necesariamente vinculados a los esquemas de color de equipos deportivos específicos. Por ejemplo, con la Selección Mexicana de Béisbol, además de los colores tradicionales verde, blanco y rojo, se presentan modelos en tonos azul, morado o rosa pastel.
En el caso de los equipos de la Liga Mexicana de Béisbol, que la marca patrocina, se han lanzado al mercado colecciones en colores neón, convirtiendo tanto las gorras como los jerseys en productos altamente codiciados por los aficionados.
“Mientras que las grandes marcas deportivas producen dos o tres modelos en tres colores diferentes en grandes volúmenes, nosotros optamos por hacer exactamente lo contrario”, agrega.
Además de su enfoque en el mercado local, New Era ha capitalizado la tendencia de fusionar la moda con el deporte a través de colaboraciones con celebridades y marcas de renombre. Desde el productor Bizarap hasta Jay Z y su marca Paper Planes, las asociaciones estratégicas han impulsado aún más el perfil de la marca en la escena internacional.
“Ahora, las gorras no son simplemente un accesorio para protegerse del sol; se han convertido en una parte esencial del atuendo, donde vendemos el sentimiento que provoca verse bien al mirarse en el espejo de un joven o una joven de 20 años que completa su outfit con una gorra que refleja su identidad”, comenta el representante de la marca.
El gasto promedio por persona en este segmento se espera que alcance los 3.93 dólares para este año, reflejando la demanda sostenida de prendas deportivas de calidad y accesorios con estilo.
Con licencias de importantes ligas deportivas como la MLB, la NFL y la NBA, así como colaboraciones exitosas con marcas de lujo como YSL y Fear of God, New Era ha logrado posicionarse como un referente en la industria del headwear. Con un valor proyectado entre 4,000 y 5,000 millones de dólares en Estados Unidos, la marca continúa desafiando los límites y redefiniendo el papel de las gorras en el mundo de la moda contemporánea.
Con información de Expansión
JE
Internacional
Mamá arroja a su hijo discapacitado a un río lleno de cocodrilos; murió por las heridas
En un trágico suceso, una mamá arrojó a su hijo discapacitado a un río lleno de cocodrilos, lo que resultó en la muerte del niño debido a las heridas sufridas por los ataques de estos animales.
¿Por qué la mujer arrojó a su hijo a un río infestado de cocodrilos?
En la India, se registró un caso de maltrato infantil cuando Savitri Kumar, de 26 años, arrojó a su hijo discapacitado de seis años a un río lleno de cocodrilos, tras una intensa discusión con su esposo, Ravi Kumar, de 27 años.
Según informes policiales, durante la disputa, Ravi Kumar presionó en varias ocasiones a Savitri Kumar para que se “deshiciera del niño”, cuestionando la decisión de su pareja de haber dado a luz a un niño con discapacidad.
“El sábado por la noche, Savitri Kumar arrojó a su hijo de 6 años a un canal de aguas residuales conectado con el río Kali, que está infestado de cocodrilos, sobre las 21:00 horas”, dijo Krishna Barakeri, inspector de la policía rural de Dandeli, a Hidustan Times.
Trágicamente, los cocodrilos atacaron al niño poco después de ser lanzado al río, lo que resultó en su muerte.
De acuerdo con Times of India, vecinos que presenciaron el suceso alertaron rápidamente a las autoridades, quienes enviaron buzos al lugar en un intento de rescatar al niño.
Desafortunadamente, la oscuridad complicó la búsqueda y el rescate resultó infructuoso.
El cuerpo del niño fue encontrado la mañana del domingo con evidentes marcas de mordiscos y una autopsia posterior confirmó graves heridas, incluyendo la pérdida de una de sus manos debido al ataque de los cocodrilos.
La policía detuvo a la pareja, que también tiene otro hijo de dos años, mientras se realizan las investigaciones necesarias para esclarecer este lamentable caso y determinar las responsabilidades legales pertinentes.
“Mi marido es el responsable. Siguió diciendo que dejara morir a nuestro hijo porque dijo que lo único que hacía era comer. ‘Déjalo en paz’, le contesté yo. ¿Cuánta tortura podría soportar mi hijo? Pero él seguía diciéndome que lo dejara morir”, dijo Savitri Kumar en una entrevista con medios locales.
Este incidente ha conmocionado a la comunidad local y ha llamado la atención sobre la necesidad de apoyar mejor a las familias en crisis.
¿Cuántos ataques de cocodrilo se han registrado?
El incremento de interacciones hostiles entre humanos y cocodrilos se debe en gran parte a la invasión humana en sus hábitats naturales.
Según el sitio web Evelyn Online, desde 1958 hasta 2022 se han registrado 400 casos de ataques de estas especies de reptiles.
Además, la temporada de apareamiento de los cocodrilos, que ocurre entre abril y septiembre, también contribuye a un aumento en su agresividad.
Durante este período, los cocodrilos son particularmente protectores con sus huevos y crías, lo que puede llevar a más confrontaciones con humanos, tal como indica el biólogo Paulino Ponce Campos.
Con información de MSN Noticias.
Espectáculos
Los vestidos de Katy Perry en la Met Gala se vuelven virales, pero son falsificaciones de IA
Dos fotos de lo que parece ser Katy Perry asistiendo a la Met Gala, desde la víspera se están volviendo virales en X, aunque las fotos muestran signos reveladores de manipulación de la IA.
Dos fotos de lo que parece ser Katy Perry asistiendo a la Met Gala, desde la víspera se están volviendo virales en X, aunque las fotos muestran signos reveladores de manipulación de la IA y no había señales de Perry en la gala en el momento en que se publicaron las imágenes.
HECHOS CLAVE 🥲
Una foto que ha sido vista más de 8 millones de veces y obtuvo más de 270.000 me gusta parece mostrar a Perry con un gran vestido floral acorde con el tema de la naturaleza de la Met Gala, aunque la foto no coincide con las fotos oficiales de la alfombra roja del evento y los medios. áreas de preparación.
HECHOS CLAVE 🥲
Una foto que ha sido vista más de 8 millones de veces y obtuvo más de 270.000 me gusta parece mostrar a Perry con un gran vestido floral acorde con el tema de la naturaleza de la Met Gala, aunque la foto no coincide con las fotos oficiales de la alfombra roja del evento y los medios. áreas de preparación.
A las 8 pm, hora del Este, no se había visto a Perry asistiendo a la Met Gala, aunque le dijo a Extra la semana pasada que la gente “tendrá que ver” si ella asistirá al evento o no.
ANTECEDENTES CLAVE
El uso de IA para generar y modificar fotografías se ha vuelto cada vez más frecuente entre celebridades y figuras públicas, algunas de las cuales han abogado por regulaciones sobre su uso. Actores como Kellen Goff, Jessie Pridemore y Belsheber Rusape Jr. han presionado para que se protejan contra el uso de IA que involucre a actores de la industria del entretenimiento. La pornografía de celebridades como Margot Robbie y Selena Gomez generada por IA ha florecido en sitios como eBay, donde esas fotografías se vendían por dinero antes de que el gigante del comercio electrónico las eliminara y suspendiera las cuentas que las vendían.
Con información de Forbes
JE
Internacional
TikTok y ByteDance demandan contra ley de EU que busca su venta o prohibición
Esto después de que la Cámara de Representantes aprobó una legislación que otorga a ByteDance un plazo de 9 meses para vender la red social, como parte de un paquete de ayuda extranjera.
La batalla entre TikTok y Estados Unidos continúa escalando, pues la plataforma de entretenimiento presentó este martes una demanda ante un tribunal federal estadounidense para bloquear la ley firmada por el presidente Joe Biden que obligaría a desinvertir en la aplicación de videos cortos utilizada por 170 millones de estadounidenses o prohibiría su uso, de acuerdo con lo reportado por Reuters.
Esto después de que la Cámara de Representantes aprobó recientemente una legislación que otorga a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, un plazo de nueve meses para vender la red social, como parte de un paquete de ayuda extranjera para Ucrania, Israel y Taiwán.
La demanda, revisada por Reuters, dice que la desinversión “simplemente no es posible: ni comercialmente, ni tecnológicamente, ni legalmente (…) No hay ninguna duda: la Ley forzará un cierre de TikTok para el 19 de enero de 2025, silenciando a los 170 millones de estadounidenses que utilizan la plataforma para comunicarse de una manera que no se puede replicar en otro lugar”.
También mencionaron que TikTok ha gastado 2.000 millones de dólares en aplicar medidas para proteger los datos de los usuarios estadounidenses y ha asumido compromisos adicionales en un borrador de Acuerdo de Seguridad Nacional de 90 páginas desarrollado a través de negociaciones con el Comité de Inversión Extranjera en Estados Unidos (CFIUS).
Este no es el primer enfrentamiento legal de TikTok en Estados Unidos basado en la Primera Enmienda. El año pasado, un juez en Montana bloqueó la prohibición estatal del uso de TikTok, argumentando que violaba los derechos de libertad de expresión de los usuarios.
La presión sobre TikTok proviene no solo de Estados Unidos, sino también de otros países occidentales como el Reino Unido, debido a preocupaciones sobre la accesibilidad de los datos de los usuarios al gobierno chino.
La plataforma ha respondido activamente, instando a sus 170 millones de usuarios estadounidenses, muchos de los cuales son jóvenes, a expresar su oposición a la legislación llamando al Congreso. El CEO de TikTok, Shou Zi Chew, prometió seguir luchando y defendiendo la plataforma, utilizando todos los recursos legales disponibles para protegerla.
La raíz de este conflicto se encuentra en la tensión entre Estados Unidos y China. Los legisladores y reguladores estadounidenses temen que TikTok y su empresa matriz puedan compartir datos sensibles de usuarios con el gobierno chino, lo que podría tener implicaciones en materia de seguridad nacional y desinformación.
TikTok ha negado repetidamente estas acusaciones y ha tratado de distanciarse de ByteDance, insistiendo en que operan de manera independiente.
Con información de Expansión
JE
Mamá arroja a su hijo discapacitado a un río lleno de cocodrilos; murió por las heridas
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La estrategia de New Era para transformar a las gorras en íconos de moda
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